domingo, 22 de julio de 2012

[micro] Cultura de guerrilla.



Asociado -conflictos armados aparte- al marketing desde hace algunos años, el formato de guerrilla se presenta como la estrategia a seguir por el mundo de la Cultura, al menos, desde la filosofía de microcultura por la que apostamos.

Marketing de guerrilla (guerrilla marketing) hace relación a técnicas y estrategias que, a través de medios no convencionales, alcanzan sus objetivos. La Creatividad se presenta como el arma definitiva (perdón por la analogía previsible).

Del mismo modo que el universo del marketing necesitó generar modos alternativos a las grandes inversiones para pequeños proyectos, la Cultura (al menos la microcultura) debe comenzar a establecer este tipo de acciones como parte fundamental de sus estrategias, no sólo de comunicación. Y es que la creación, la presentación ante el público y el ya obligado diálogo que debe generarse entre artista y espectador deberán plantearse el adoptar esta manera de hacer Cultura.




Los procesos de creación, hasta ahora introspectivos y siempre en el ámbito de lo privado, deberán plantearse la posibilidad de abrirse a sus públicos y, más aún, a los públicos posibles. Pero no como un acto de exhibición sino aceptando el feedback como un nuevo modo de relación con el espectador. El flujo de información tendrá, por tanto, una doble función: para el creador, como enriquecimiento del proceso creativo y para el espectador, como un modo de contextualizar la creación.

La presentación ante el público también debe (puede, si se prefiere) plantearse -siempre desde esta estrategia de guerrilla- momentos y espacios infrecuentes. En este caso el propósito será descontextualizar.

Cada vez con más frecuencia, deberá facilitarse el diálogo entre artista y espectador a la conclusión del espectáculo (generando modos creativos de hacerlo) como un medio de generar productos circulares, que no tengan un inicio y final definidos.

El pequeño espacio que media entre Cultura coyuntural y coyuntura cultural acogerá esta estrategia de guerrilla de un modo casi natural. El cambio de modelo (que afecta desde la financiación hasta el diseño de los proyectos) será el entorno adecuado para iniciativas que retomen al espectador como objetivo, pero también como actor.

¡Lo que lees! La responsabilidad no es exclusiva de los creadores. El público, tomado uno a uno, debe asumir su cuota de responsabilidad, formarse, generar y compartir su juicio crítico, trascendiendo el gusto personal y dejando atrás su asiento tras la cuarta pared.

Estés en el lado que estés, tienes mucho que hacer. ¿No crees?


Javier Rodríguez
@JavierVersus
javier.versus@gmail.com

viernes, 13 de julio de 2012

¡Mientes dos veces!

Continúo recibiendo comentarios de personas que se declaran no-creativas.

- ¿Alguna vez has dicho una mentira?, les pregunto.
- Piénsalo bien- les advierto. Si dices que no, mientes dos veces.

Y es que la mentira es una actividad creativa. Desde la más sencilla e inocente hasta la más elaborada, todas se crean siguiendo -conscientemente o no- los pasos de cualquier creatividad (ver infografía en la sección 'Creatividad' de este blog).

Todos conocemos a personas que terminan por creerse sus propias mentiras. No tienen la culpa. Las han diseñado tan bien que les resulta más cómodo y conveniente vivir con ellas.

Son muchas las circunstancias en las que la mentira parece conveniente, vende más o es mejor 'aceptada' por los ciudadanos.



                                                                
                                                                foto 'robada' a alvarezcoaching.com



Photoshop en fotos de moda o campañas políticas
. Eufemismos para evitar crudas realidades (no hace falta nombrar a los políticos, ¿verdad?)
.  Las webs de algunos hoteles (esos que parecen haber pasado una guerra cuando te alojas en ellos)
.  La respuesta a preguntas comprometidas (mentiras piadosas)
.  ...

La regulación de la publicidad y el perdón de los pecados son claros ejemplos de que la mentira existe. Que todos nos creamos esas (y otras) mentiras demuestra que faltar a la verdad es Creatividad*.

* Leer en ese orden, jamás defenderé el 'viceversa'.

Recuerde el lector que la Creatividad se puede -y se debe- entrenar. Con la mentira no me atrevo a recomendar tal cosa. Allá cada uno. Eso sí, no vuelvas a decir que no eres una persona creativa.


Si lo haces, ¡mientes dos veces!

miércoles, 11 de julio de 2012

Alta Cultura

Nadie puede negar(me) que la iniciativa de este grupo de vecinos (todos artistas) es, sin lugar a dudas, 'Alta Cultura'. Y lo es porque han abierto sus azoteas a las distintas disciplinas artísticas que, entre todos, abarcan: música, artes plásticas, teatro...

Invitados a conocer su primera acción, 'Guachinchillout', aceptamos encantados el reto de comentar con Carmen Cabeza -una de las promotoras de la idea junto con Piroska Duque- qué podíamos aportar desde PETÍCOMITÈ a su proyecto.

Un ratito de conversación en la azotea del número 32 de la calle Matilde Martín bastó para esbozar algunas ideas que, confiamos, contagien a nuevos vecinos, a nuevas azoteas del Barrio Salamanca, en Santa Cruz de Tenerife. A estas dos artistas y a sus ya muchos seguidores les gusta llamarlo 'Barriolarte' (puedes buscar el grupo que han creado en facebook http://www.facebook.com/#!/groups/204034749692486/).


El pasado sábado, además de conocer a algunas personas con las que compartimos algunas inquietudes (personales y profesionales) disfruté de una sesión de DJ ElTito, la música de Piroska, Charly Daicz y otros tantos que tendrán que disculpar el olvido de sus nombres.

Celebramos iniciativas como Guachinchillout, tan cercanas a la filosofía de PETÍCOMITÈ y que tanto tienen que ofrecer a esta ciudad. Confiamos que encuentre continuidad y apoyo de artistas y vecinos. Nosotros seguiremos intentando ofrecerles nuestras ideas y compartiendo las suyas.


 

viernes, 6 de julio de 2012

CREATIVIDAD PARA PRINCIPIANTES [COMO YO]

"Cuando alguien dice que no es creativo, presumo que no ha descubierto aún en qué consiste serlo" Ken Robinson.

Resulta sencillo estar de acuerdo con una autoridad pero en esta ocasión va más allá del simple acuerdo.

En mi día a día me encuentro frecuentemente con personas que confunden Creatividad con cierto talento artístico. Se equivocan: puedes encontrar soluciones creativas para cualquier tipo de problema.


Esta infografía pretende ser una guía para ayudarte a encontrar tus propias soluciones creativas a los problemas que se te presenten.




Contiene las fases (en bruto) a través de las que se desarrolla mi 'estrategia' creativa. No debes confundir creatividad con ideas espontáneas, sin sentido, sin trabajo. Hay toda una disciplina que convive con un alto grado de libertad. Encuentra tu término medio.